15岁实习生名震摩根士丹利
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/09/29 05:33:23
以前，如果要问世界上最有名的实习生是谁？相信很多人都会回答说，莫尼卡-莱温斯基。但是如果现在你还这么回答，那你就落伍了。今年夏天，一个在摩根士丹利实习的英国男孩靠着一份实习报告让人见识到什么叫“一鸣惊人”。他就是15岁的马修-罗布森。他就青少年使用传播媒介的习惯写出的报告让众多媒体经营者、投资人、广告商感到沮丧，因为他完全颠覆了他们对这个群体消费习惯的设想。
宠物狗带来“幸运六分之一”
不久前，罗布森还是个默默无闻的高中生，就读于格林威治的公立中学契布鲁克学校，为找不到实习机会而烦恼。但是他家的小狗鲁道夫（小名“鲁迪”）给他带来了好运。
今年早些时候，罗布森的妈妈希拉带着鲁迪到格林威治公园散步。在那里，鲁迪和另一条狗成了朋友。那只狗的男主人帕特里克-惠灵顿正好是摩根士丹利的一位高级分析师。宠物成了好友，主人也坐下来开始聊天。希拉谈到儿子的烦恼。她说，罗布森正在找地方实习，向当地的公司机构、律师事务所和银行投了无数自荐信，却都吃了闭门羹。随后，他写信给了摩根士丹利，不久就获得了一个实习两周的机会。办公地点就位于金丝雀码头，著名的伦敦金融区。
据悉，这样的机会非常难得。摩根士丹利在金丝雀码头的公司每年在伦敦地区也只招收大约6名中学生来实习，名额往往只降临在银行家的亲眷身上。而鲁迪就意外地让他的小主人成为了幸运的六分之一。
幸运实习生幸运接到任务
7月初，罗布森来到摩根士丹利，开始他的实习生涯。“第一天真的很可怕。”罗布森回忆当天的情景。写字楼里干坐着和他一样局促不安的实习生。
接下来一周，主要是听取公司高层的各种演讲和介绍。到了第二周，罗布森觉得自己已经理解投行是如何运作的了。接着，他被分配到欧洲媒体研究处去实习。他的实习导师之一就是给了他实习机会的惠灵顿。
在摩根士丹利，很多青少年实习生都只是来感受气氛的，很少会真正参与工作任务。和罗布森同期的很多孩子们也在帮人买咖啡或者无所事事中度过了整个实习期，但是他又一次被幸运之神眷顾了。欧洲媒体研究处的总负责人爱德华-希尔-伍德交给他一个任务，让他就自己和朋友们在交流沟通和使用传播媒介方面的习惯写一份报告。
发短信一天搞定调查报告
罗布森说，他差不多花了一天时间，用发短信的方式收集了朋友们的想法，然后就写出了一份长达3页的研究报告。他相信，自己的报告代表着英国少年的真实想法。他说：“大多数青少年说的都差不多。我们在学校就经常讨论这些事，不过我谈话的方式你们（大人）并不一定理解。”
罗布森的报告显示，青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的植入式广告；他们不愿付费听音乐，80%的人用非法方式下载音乐，多数人从未买过CD；他们也不爱看报纸，因为“无法忍受满满一页的文字”；他们常去电影院，但“不是为了看电影，而是为了与好友聚会”。他们拥有手机，但主要用途是发短信和听音乐，相较于打电话，他们更喜欢通过网络游戏免费聊天……
最让人吃惊的是，青少年一直被视为新媒体的消费主力军。但罗布森的报告说，他们不用Twitter，即使注册了账号，也不爱用，因为用手机更新Twitter太花钱，有这钱还不如给朋友发短信。此外，他们认为在Twitter上发布信息毫无意义，因为没有人会看他们的Twitter主页。
阅读人数最多的报告之一
没人会对这样的实习小作业抱有多高的期待。可是，当罗布森把报告送到三位导师桌上时，他们不由发出赞叹——“这是我们见过的最直接、也最引人思考的观察报告。”
最终，摩根士丹利决定对外全文发布这份报告。这一决定造成了史无前例的轰动，也让罗布森成为自莱温斯基以来全球最著名的实习生。很快，电话和邮件铺天盖地而来，世界各地的基金经理、公司总裁和投资商们纷纷要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。
“在我们曾参与的研究报告中，这篇报告激起的反应无疑最大，而且肯定会成为摩根士丹利发表过的、阅读人数最多的报告之一，”希尔-伍德说。他估计，相比其它研究报告，罗布森的报告获得的反馈要高出五六倍。
罗布森的名气还迅速扩散到大众媒体。7月中旬，英国《金融时报》头版刊登关于他的报道后，这位不用Twitter的少年变成了数百篇报纸文章、无数博客和Twitter消息的主题。据说，还有不少小报想出钱买罗布森的个人故事。但他只在妈妈的陪同下，在家中接受过《金融时报》和《泰晤士报》的采访。
希尔-伍德代表公司和罗布森在接受记者采访时说，摩根士丹利有规定，他们无法就此事提供更多的评论，而罗布森也已经结束实习，希望享受不被打扰的安静。
罗布森和摩根士丹利双赢
虽然摩根士丹利和罗布森不作回应，但网上关于这位声名鹊起的实习生的讨论却刚刚开始。嫉妒、质疑、流言传得沸沸扬扬。
不少人揣测着他的家庭背景——“他爸爸是摩根士丹利的CEO”、“听说他在一家昂贵的私立学校读书”。一个酸溜溜的帖子说：“我不明白，他们（投行）为什么不去关注这么多专业的、详细的研究报告，我保证我的报告比他更专业，甚至，我还保证我比他更年轻。”还有人说，真不知道那些CEO有什么好惊讶的，这些事情，问问自己的孩子就可以知道了。
的确，希尔-伍德也承认，罗布森报告中的大部分观点并不新鲜，但这个15岁少年用他诚实的眼睛，用一种自信、毫不矫揉造作的语言，轻而易举地击溃了那些商界精英对这个世界自以为是的认识和看法。
罗布森成名的最大受益人当然是摩根士丹利，除了博得“不拘一格重视人才”的美名，还在士气低落的危机年代，为自己热炒了一把。同时，该公司还意外地收到了数以千计的评论和其他少年对这一报告的一系列修改，使他们可以得到更多数据，进行更为精确的分析。
明年夏天，罗布森将要考大学。估计，“史上最牛实习生”的称号能让他轻而易举敲开名牌大学的大门。他未来想从事“与银行业相关的”职业。而眼下，他要去参加童子军夏令营的远足。
的确，希尔-伍德(欧洲媒体研究处负责人)也承认，罗布森报告中的大部分观点并不新鲜，我们平时可能听说过，甚至在下意识中也认同这些现象的存在。但这个15岁少年用他诚实的眼睛，用一种自信、毫不矫揉造作的语言，轻而易举地击溃了那些商界精英对这个世界自以为是的认识和看法。----------------新闻晚报
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数字媒体正深刻影响并改变消费者行为及传统媒体商业模式，在创造新机遇的同时，其影响力在全球经济危机的局势下显得尤为突出。
年轻人是数码革命的先锋，他们的生活习惯，尤其是当他们步入社会后，必然会随着这次革命而改变。因此，了解年轻人对媒体的偏好是探索媒体行业发展的一条绝佳途径。
摩根士丹利公司邀请了一名15岁的实习生马修·罗布森制作一份研究报告，了解年轻人在使用传播媒介方面的偏好。研究报告公布后，其说明的情况令公众大为震惊。
传统传播媒介逐渐淡出
罗布森首先对青少年使用传统传播媒介的状况进行调查，结果发现包括收音机、电视、报纸、手册在内的工具已经逐渐淡出年轻人的日常生活。
收音机——很少有人听
大多数青少年已经很少听收音机了。他们或许会偶尔打开收音机，但并不会仔细听任何一个特定节目。青少年听收音机的主要目的也是听音乐，然而如今许多网站都提供免费音乐，例如美国哥伦比亚广播公司旗下的last.fm，并且网站的优势还在于，用户可以根据自己的兴趣挑选歌曲，而不是只能跟着电台主持人的安排。
电视——阶段性观看
多数青少年都看电视，但时间经常集中在特定某个节目或电视剧播出的那段时间。有一些电视节目总是按季播出，许多青少年会连续几周追着这些电视节目看，但当节目播完后，他们也会连续几周远离电视。
对男孩来说，每当足球赛季时，他们看电视的时间会更长一些，球赛加上其它相关的节目，时长大概在每周5小时左右。另有一部分青少年比较喜欢收看肥皂剧等播出频率比较固定的电视节目，但这一类人的比例正在缩小。
其中一个导致青少年看电视时间缩短的原因是点播服务的普及，这让他们能随时点播观看喜欢的节目。此外，普通电视节目中经常穿插有各种广告，青少年对此十分反感。
报纸——免费报纸受宠
绝大多数青少年不经常看报纸。在他们看来，与其花大量时间翻看报纸，不如在互联网或电视上看那些经过筛选整理的新闻。青少年看得较多的报纸是小报和免费报纸，他们不太愿意每天付钱购买报纸。
小报之所以受到青少年喜爱，是因为它们的尺寸比较紧凑，方便在地铁或公交车上阅读。而《Metro》更是符合这一特点，它本身就是在公交车和地铁上派送的。
手册——从来不使用
青少年从不使用包括黄页在内的各种手册，因为这些手册中包含的信息大多是建筑公司、花店等，都是青少年一般不需要的服务。
此外，他们也不使用类似118118等声讯台服务，不只是因为这些服务价格昂贵，还因为他们可以免费通过网上的搜索引擎找到需要的信息。
免费成为最大吸引力
罗布森调查发现，对比传统传播媒介，新型游戏机、互联网等逐渐成为青少年日常生活中必不可少的部分，而免费的特点，正是这两个传播媒介吸引年轻人的重要原因之一。
游戏机——附加功能受宠
社会上一贯的看法是游戏玩家都是男孩子，而事实上Wii游戏机问世以后，吸引了许多女性玩家。如今最普遍的游戏主机就要数Wii了，其次是Xbox360和PS3。大多数青少年玩游戏都会持续很长时间，一般要一个小时以上。
随着科技发展，许多游戏主机附加了其他功能，例如与互联网连接，玩家之间的语音交流也成为可能。如此一来电话通讯受到了影响，许多青少年既然能够通过游戏主机免费通话，自然更加不乐意付钱使用电话了。
互联网——娱乐学习两不误
几乎每个青少年都有途径接触到互联网，或者在学校或者在家里。在家上网往往是出于娱乐目的，比如网络社交，在学校上网则大多是为了学习。大多数学生都对网络社交有极大兴趣，拥有多个社交网站的帐户。“脸谱”社交网站是用户最多的网站之一，几乎所有能上网的青少年都有帐号，而且每周访问次数在4次以上。而青少年对twitter的兴趣却不大，尽管大多数人注册了，但往往长时间不更新信息。
除了社交作用之外，互联网被青少年用作了解各种信息的主要工具。在网络搜索方面，谷歌搜索引擎占据主导地位，原因不仅因为它为人所熟知，也方便使用。有些青少年在网上消费，例如“亿贝”等，但这只是一小部分人，仅占到2％，理由是网上消费需要信用卡，而大多数青少年并没有。
影音享受目的改变
在欣赏音乐和电影方面，青少年仍旧拥有兴趣，但获取的方式已经与以前有所不同，尤其是获取音乐的方式。而观看电影的意义，也已经发生了变化。
音乐——不愿为音乐付钱
青少年经常听音乐，尤其是在干其他事情的时候，例如旅行或者用电脑时。但他们不愿意为了听音乐付钱，许多人甚至从来没有买过一张CD唱片，约有八成的人通过一些分享网站非法下载音乐。
几乎所有的年轻人都喜欢在电脑中储备大量歌曲，如此他们就能将歌曲放入便携式音乐播放器内，并且与好友分享。他们使用的播放器不同，主要取决于经济状况——高收入家庭的孩子一般使用iPod，低收入的则使用手机。当然，也有一小部分人两样都用。
很多拥有iPod的成年人使用i鄄Tunes的服务来合法获取音乐，但青少年并不热衷于此，原因仍然是价格过高，一首歌要支付79便士。年轻人有很多途径来获取音乐，而且音乐网站上的歌曲一般音质比较好，不能经常上网的人就会下载来听。
电影——看电影目的改变
青少年经常去电影院看电影，而且不管放映的是什么。通常情况下，他们会首先看中一场电影，然后去电影院，但有时也会直接去电影院然后再决定。这是因为年轻人去电影院并不主要是为了看电影，而是为了体验与朋友在一起的感受。青少年在13至14岁时候去电影院的频率比较高，到了15岁以后就变少了。因为到了 15岁以后，他们需要购买成年票，票价通常是儿童票的两倍。
此外，购买一张电影盗版碟的费用也比成年票便宜，因此他们更倾向于选择这个方式。部分青少年会在网上下载电影，但人数并不多，因为网上的电影画质普遍比较差，而且只能在电脑屏幕上观看，同时可能会下载到恶意软件和病毒。
追求高新电子产品
设备方面而言，青少年追求高新的电子产品，但使用的功能却往往是比较基本的，追求原因，还是由于新功能的费用过于昂贵，年轻人无法承担。
手机——多数是智能手机
大约99%的青少年有手机，且多数是智能手机。由于担心手机丢失，他们通常不会买超过200英镑的手机。
一般情况下，青少年用手机只是发短信和打电话，出于费用的考虑很少使用视频短信和视频通话。手机的即时通讯功能也是青少年使用较多的功能之一，但这要看手机是否支持无线联网，否则利用手机的即时通讯功能费用也是十分昂贵的。
大多数年轻人的手机拥有蓝牙功能，而且是免费的，他们往往使用这个功能来传送音乐和视频。
手机电子邮箱功能少用到，因为青少年不必整天查看邮箱。此外，他们也不常用手机上网功能，更多时候会回到家再用电脑上网，这样不必支付昂贵的手机上网费用。
电视——高清纯平为主
大多数青少年有自己的电视，而且都升级为了高清纯平电视。然而，很多人不使用高清功能，因为高清频道收费很贵，很多家庭不愿支付这笔额外的费用。高清频道不受欢迎的另一个原因是，它们与普通频道一样要插播各种广告。
电脑——只支持普通用途
每一个青少年都有途径上网，但大多数人的电脑系统只支持普通用途。几乎所有青少年的电脑里都有安装微软办公软件，这方便他们在家做功课。几乎90%的电脑都是PC机，因为它们比苹果电脑要便宜，而且学校电脑装的都是微软视窗系统。
游戏机——更新换代快
接近三分之一的青少年都有一个比较新的游戏机，购入时间少于两年半。其中，五成的人拥有Wii，40%的是Xbox360，剩余10%是PS3。 PS3占有率低是因为价钱比较高，并且功能上和Xbox360差不太多。而Wii之所以能够占领更大的市场份额，主要原因是受到年龄较小的孩子的亲睐。----------------------------ZZ第一财经日报
宠物狗带来“幸运六分之一”
不久前，罗布森还是个默默无闻的高中生，就读于格林威治的公立中学契布鲁克学校，为找不到实习机会而烦恼。但是他家的小狗鲁道夫（小名“鲁迪”）给他带来了好运。
今年早些时候，罗布森的妈妈希拉带着鲁迪到格林威治公园散步。在那里，鲁迪和另一条狗成了朋友。那只狗的男主人帕特里克-惠灵顿正好是摩根士丹利的一位高级分析师。宠物成了好友，主人也坐下来开始聊天。希拉谈到儿子的烦恼。她说，罗布森正在找地方实习，向当地的公司机构、律师事务所和银行投了无数自荐信，却都吃了闭门羹。随后，他写信给了摩根士丹利，不久就获得了一个实习两周的机会。办公地点就位于金丝雀码头，著名的伦敦金融区。
据悉，这样的机会非常难得。摩根士丹利在金丝雀码头的公司每年在伦敦地区也只招收大约6名中学生来实习，名额往往只降临在银行家的亲眷身上。而鲁迪就意外地让他的小主人成为了幸运的六分之一。
幸运实习生幸运接到任务
7月初，罗布森来到摩根士丹利，开始他的实习生涯。“第一天真的很可怕。”罗布森回忆当天的情景。写字楼里干坐着和他一样局促不安的实习生。
接下来一周，主要是听取公司高层的各种演讲和介绍。到了第二周，罗布森觉得自己已经理解投行是如何运作的了。接着，他被分配到欧洲媒体研究处去实习。他的实习导师之一就是给了他实习机会的惠灵顿。
在摩根士丹利，很多青少年实习生都只是来感受气氛的，很少会真正参与工作任务。和罗布森同期的很多孩子们也在帮人买咖啡或者无所事事中度过了整个实习期，但是他又一次被幸运之神眷顾了。欧洲媒体研究处的总负责人爱德华-希尔-伍德交给他一个任务，让他就自己和朋友们在交流沟通和使用传播媒介方面的习惯写一份报告。
发短信一天搞定调查报告
罗布森说，他差不多花了一天时间，用发短信的方式收集了朋友们的想法，然后就写出了一份长达3页的研究报告。他相信，自己的报告代表着英国少年的真实想法。他说：“大多数青少年说的都差不多。我们在学校就经常讨论这些事，不过我谈话的方式你们（大人）并不一定理解。”
罗布森的报告显示，青少年讨厌广告牌、电视和互联网上的植入式广告；他们不愿付费听音乐，80%的人用非法方式下载音乐，多数人从未买过CD；他们也不爱看报纸，因为“无法忍受满满一页的文字”；他们常去电影院，但“不是为了看电影，而是为了与好友聚会”。他们拥有手机，但主要用途是发短信和听音乐，相较于打电话，他们更喜欢通过网络游戏免费聊天……
最让人吃惊的是，青少年一直被视为新媒体的消费主力军。但罗布森的报告说，他们不用Twitter，即使注册了账号，也不爱用，因为用手机更新Twitter太花钱，有这钱还不如给朋友发短信。此外，他们认为在Twitter上发布信息毫无意义，因为没有人会看他们的Twitter主页。
阅读人数最多的报告之一
没人会对这样的实习小作业抱有多高的期待。可是，当罗布森把报告送到三位导师桌上时，他们不由发出赞叹——“这是我们见过的最直接、也最引人思考的观察报告。”
最终，摩根士丹利决定对外全文发布这份报告。这一决定造成了史无前例的轰动，也让罗布森成为自莱温斯基以来全球最著名的实习生。很快，电话和邮件铺天盖地而来，世界各地的基金经理、公司总裁和投资商们纷纷要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。
“在我们曾参与的研究报告中，这篇报告激起的反应无疑最大，而且肯定会成为摩根士丹利发表过的、阅读人数最多的报告之一，”希尔-伍德说。他估计，相比其它研究报告，罗布森的报告获得的反馈要高出五六倍。
罗布森的名气还迅速扩散到大众媒体。7月中旬，英国《金融时报》头版刊登关于他的报道后，这位不用Twitter的少年变成了数百篇报纸文章、无数博客和Twitter消息的主题。据说，还有不少小报想出钱买罗布森的个人故事。但他只在妈妈的陪同下，在家中接受过《金融时报》和《泰晤士报》的采访。
希尔-伍德代表公司和罗布森在接受记者采访时说，摩根士丹利有规定，他们无法就此事提供更多的评论，而罗布森也已经结束实习，希望享受不被打扰的安静。
罗布森和摩根士丹利双赢
虽然摩根士丹利和罗布森不作回应，但网上关于这位声名鹊起的实习生的讨论却刚刚开始。嫉妒、质疑、流言传得沸沸扬扬。
不少人揣测着他的家庭背景——“他爸爸是摩根士丹利的CEO”、“听说他在一家昂贵的私立学校读书”。一个酸溜溜的帖子说：“我不明白，他们（投行）为什么不去关注这么多专业的、详细的研究报告，我保证我的报告比他更专业，甚至，我还保证我比他更年轻。”还有人说，真不知道那些CEO有什么好惊讶的，这些事情，问问自己的孩子就可以知道了。
的确，希尔-伍德也承认，罗布森报告中的大部分观点并不新鲜，但这个15岁少年用他诚实的眼睛，用一种自信、毫不矫揉造作的语言，轻而易举地击溃了那些商界精英对这个世界自以为是的认识和看法。
罗布森成名的最大受益人当然是摩根士丹利，除了博得“不拘一格重视人才”的美名，还在士气低落的危机年代，为自己热炒了一把。同时，该公司还意外地收到了数以千计的评论和其他少年对这一报告的一系列修改，使他们可以得到更多数据，进行更为精确的分析。
明年夏天，罗布森将要考大学。估计，“史上最牛实习生”的称号能让他轻而易举敲开名牌大学的大门。他未来想从事“与银行业相关的”职业。而眼下，他要去参加童子军夏令营的远足。
的确，希尔-伍德(欧洲媒体研究处负责人)也承认，罗布森报告中的大部分观点并不新鲜，我们平时可能听说过，甚至在下意识中也认同这些现象的存在。但这个15岁少年用他诚实的眼睛，用一种自信、毫不矫揉造作的语言，轻而易举地击溃了那些商界精英对这个世界自以为是的认识和看法。----------------新闻晚报
————————————————————————————————————————————
数字媒体正深刻影响并改变消费者行为及传统媒体商业模式，在创造新机遇的同时，其影响力在全球经济危机的局势下显得尤为突出。
年轻人是数码革命的先锋，他们的生活习惯，尤其是当他们步入社会后，必然会随着这次革命而改变。因此，了解年轻人对媒体的偏好是探索媒体行业发展的一条绝佳途径。
摩根士丹利公司邀请了一名15岁的实习生马修·罗布森制作一份研究报告，了解年轻人在使用传播媒介方面的偏好。研究报告公布后，其说明的情况令公众大为震惊。
传统传播媒介逐渐淡出
罗布森首先对青少年使用传统传播媒介的状况进行调查，结果发现包括收音机、电视、报纸、手册在内的工具已经逐渐淡出年轻人的日常生活。
收音机——很少有人听
大多数青少年已经很少听收音机了。他们或许会偶尔打开收音机，但并不会仔细听任何一个特定节目。青少年听收音机的主要目的也是听音乐，然而如今许多网站都提供免费音乐，例如美国哥伦比亚广播公司旗下的last.fm，并且网站的优势还在于，用户可以根据自己的兴趣挑选歌曲，而不是只能跟着电台主持人的安排。
电视——阶段性观看
多数青少年都看电视，但时间经常集中在特定某个节目或电视剧播出的那段时间。有一些电视节目总是按季播出，许多青少年会连续几周追着这些电视节目看，但当节目播完后，他们也会连续几周远离电视。
对男孩来说，每当足球赛季时，他们看电视的时间会更长一些，球赛加上其它相关的节目，时长大概在每周5小时左右。另有一部分青少年比较喜欢收看肥皂剧等播出频率比较固定的电视节目，但这一类人的比例正在缩小。
其中一个导致青少年看电视时间缩短的原因是点播服务的普及，这让他们能随时点播观看喜欢的节目。此外，普通电视节目中经常穿插有各种广告，青少年对此十分反感。
报纸——免费报纸受宠
绝大多数青少年不经常看报纸。在他们看来，与其花大量时间翻看报纸，不如在互联网或电视上看那些经过筛选整理的新闻。青少年看得较多的报纸是小报和免费报纸，他们不太愿意每天付钱购买报纸。
小报之所以受到青少年喜爱，是因为它们的尺寸比较紧凑，方便在地铁或公交车上阅读。而《Metro》更是符合这一特点，它本身就是在公交车和地铁上派送的。
手册——从来不使用
青少年从不使用包括黄页在内的各种手册，因为这些手册中包含的信息大多是建筑公司、花店等，都是青少年一般不需要的服务。
此外，他们也不使用类似118118等声讯台服务，不只是因为这些服务价格昂贵，还因为他们可以免费通过网上的搜索引擎找到需要的信息。
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罗布森调查发现，对比传统传播媒介，新型游戏机、互联网等逐渐成为青少年日常生活中必不可少的部分，而免费的特点，正是这两个传播媒介吸引年轻人的重要原因之一。
游戏机——附加功能受宠
社会上一贯的看法是游戏玩家都是男孩子，而事实上Wii游戏机问世以后，吸引了许多女性玩家。如今最普遍的游戏主机就要数Wii了，其次是Xbox360和PS3。大多数青少年玩游戏都会持续很长时间，一般要一个小时以上。
随着科技发展，许多游戏主机附加了其他功能，例如与互联网连接，玩家之间的语音交流也成为可能。如此一来电话通讯受到了影响，许多青少年既然能够通过游戏主机免费通话，自然更加不乐意付钱使用电话了。
互联网——娱乐学习两不误
几乎每个青少年都有途径接触到互联网，或者在学校或者在家里。在家上网往往是出于娱乐目的，比如网络社交，在学校上网则大多是为了学习。大多数学生都对网络社交有极大兴趣，拥有多个社交网站的帐户。“脸谱”社交网站是用户最多的网站之一，几乎所有能上网的青少年都有帐号，而且每周访问次数在4次以上。而青少年对twitter的兴趣却不大，尽管大多数人注册了，但往往长时间不更新信息。
除了社交作用之外，互联网被青少年用作了解各种信息的主要工具。在网络搜索方面，谷歌搜索引擎占据主导地位，原因不仅因为它为人所熟知，也方便使用。有些青少年在网上消费，例如“亿贝”等，但这只是一小部分人，仅占到2％，理由是网上消费需要信用卡，而大多数青少年并没有。
影音享受目的改变
在欣赏音乐和电影方面，青少年仍旧拥有兴趣，但获取的方式已经与以前有所不同，尤其是获取音乐的方式。而观看电影的意义，也已经发生了变化。
音乐——不愿为音乐付钱
青少年经常听音乐，尤其是在干其他事情的时候，例如旅行或者用电脑时。但他们不愿意为了听音乐付钱，许多人甚至从来没有买过一张CD唱片，约有八成的人通过一些分享网站非法下载音乐。
几乎所有的年轻人都喜欢在电脑中储备大量歌曲，如此他们就能将歌曲放入便携式音乐播放器内，并且与好友分享。他们使用的播放器不同，主要取决于经济状况——高收入家庭的孩子一般使用iPod，低收入的则使用手机。当然，也有一小部分人两样都用。
很多拥有iPod的成年人使用i鄄Tunes的服务来合法获取音乐，但青少年并不热衷于此，原因仍然是价格过高，一首歌要支付79便士。年轻人有很多途径来获取音乐，而且音乐网站上的歌曲一般音质比较好，不能经常上网的人就会下载来听。
电影——看电影目的改变
青少年经常去电影院看电影，而且不管放映的是什么。通常情况下，他们会首先看中一场电影，然后去电影院，但有时也会直接去电影院然后再决定。这是因为年轻人去电影院并不主要是为了看电影，而是为了体验与朋友在一起的感受。青少年在13至14岁时候去电影院的频率比较高，到了15岁以后就变少了。因为到了 15岁以后，他们需要购买成年票，票价通常是儿童票的两倍。
此外，购买一张电影盗版碟的费用也比成年票便宜，因此他们更倾向于选择这个方式。部分青少年会在网上下载电影，但人数并不多，因为网上的电影画质普遍比较差，而且只能在电脑屏幕上观看，同时可能会下载到恶意软件和病毒。
追求高新电子产品
设备方面而言，青少年追求高新的电子产品，但使用的功能却往往是比较基本的，追求原因，还是由于新功能的费用过于昂贵，年轻人无法承担。
手机——多数是智能手机
大约99%的青少年有手机，且多数是智能手机。由于担心手机丢失，他们通常不会买超过200英镑的手机。
一般情况下，青少年用手机只是发短信和打电话，出于费用的考虑很少使用视频短信和视频通话。手机的即时通讯功能也是青少年使用较多的功能之一，但这要看手机是否支持无线联网，否则利用手机的即时通讯功能费用也是十分昂贵的。
大多数年轻人的手机拥有蓝牙功能，而且是免费的，他们往往使用这个功能来传送音乐和视频。
手机电子邮箱功能少用到，因为青少年不必整天查看邮箱。此外，他们也不常用手机上网功能，更多时候会回到家再用电脑上网，这样不必支付昂贵的手机上网费用。
电视——高清纯平为主
大多数青少年有自己的电视，而且都升级为了高清纯平电视。然而，很多人不使用高清功能，因为高清频道收费很贵，很多家庭不愿支付这笔额外的费用。高清频道不受欢迎的另一个原因是，它们与普通频道一样要插播各种广告。
电脑——只支持普通用途
每一个青少年都有途径上网，但大多数人的电脑系统只支持普通用途。几乎所有青少年的电脑里都有安装微软办公软件，这方便他们在家做功课。几乎90%的电脑都是PC机，因为它们比苹果电脑要便宜，而且学校电脑装的都是微软视窗系统。
游戏机——更新换代快
接近三分之一的青少年都有一个比较新的游戏机，购入时间少于两年半。其中，五成的人拥有Wii，40%的是Xbox360，剩余10%是PS3。 PS3占有率低是因为价钱比较高，并且功能上和Xbox360差不太多。而Wii之所以能够占领更大的市场份额，主要原因是受到年龄较小的孩子的亲睐。----------------------------ZZ第一财经日报