“2010，xx日化产品走进校园”企划
青春做主，爱美有理
—2010，XX日化产品走进校园
时 间：2010年3月——6月 上午：8：00—12：30
场 次：6——10场
地 点：净月——大学园区
主 题：青春做主，爱美有理
—2010，xx日化走进校园
会场选址：各大学礼堂或户外空地
要 求：以吉大、农大、艺术学院等为主，其他学校为辅
参与人数:300人以上
一、目的
1. 以试用、体验、指导美容护肤等方法开展公益性的活动，树立品牌公益形象
2.借助口碑效应、原有品牌效应，提高品牌知名度，深度拓展细分市场占有率
3.增进xx与顾客间的感情，拉近公司日化系列产品与潜在顾客距离；
4.带动门店的销售额度、增强潜在市场开拓动力
二、会场布置
1、进场处（横幅）：青春做主，爱美有理
—2010，XXX走进校园
2、会场内横幅：前场 相聚XX日化 美丽清纯人生
侧面 情系xxx 共享美丽 分享快乐
4、会场布置（左右两侧）：易拉宝（X个，xxx、xxx、xxx、xxx）
5、XXX集团荣誉展示区：集团荣誉展板（块）、董事长挂像、董事长荣誉
6、董事长与顾客（或其他人）合影展示区：挂像（2块）
7 产品展示区：全系列（或几款主推系列，应配相关易拉宝、彩页等）
8、产品体验区：全系列（或几款主推系列 ）
9、顾客、嘉宾及公司领导座席区。
三、会前准备
1.明确此次活动的目的与意义
2.人员分工明确、注意各部门整体协调配合，以及整体调度
3.准备突发事件应急预案
4.仪器、物品准备齐备
四、物品准备
模特：4人、皮肤检测仪器：4台、美容师专用外套：8套、桌子：4个、纸杯（500个）、桌椅、桌牌 ……
五、活动流程
背景音乐：青春、活力、动感，富有年轻朝气的歌曲
8：00—8：05 主持人开场白
问候语、集团公司的荣誉、品牌发展史、介绍领导
8：05—8：45 领导讲话（邀请公司领导）
企业文化理念
集团公司未来发展趋势
日化产品优势以及此次活动意义
8：45—9：30 美容顾问做皮肤保养与护理方面知识讲解
日常皮肤保养与护理的误区
皮肤肤质检测知识
日常皮肤保养与护理的常识
9：30—11：30 肤质检测与试用装发放
皮肤肤质检测
美容督导护肤指导
发放试用装
登记活动调查表（回访、培养、宣传﹍）
xx公司日化部营销企划中心
整合营销方案暨“xx校园行”活动解释说明
活动摘要
2008—2009年段，无疑是中国历史上难忘的时间：有太多的情感需要宣泄；有太多的问题需要我们沉思，xx深入了解社会与消费者的需求，在“09—10年”情感与深思的交界点，抓准这个微妙心理的过渡阶段，推出“青春做主，爱美有理”主题整合营销活动，以当代大学生、社会大众消费者为主要诉求对象，以感恩、沉思、真爱的情愫，营造全新的2010年健康、美丽、责任的全新今天与未来
活动意义
品牌重新定位：做药更懂药妆，本草护理健康更美丽。
终端价格定位：高品质的呵护，中档的价位。
终端消费定位：80——90后，时尚而理性的消费群族
营销挑战与目标
为了达到引起消费者共鸣的效果，除了楼宇广告的投放外，我们应在网络、电视、报纸三大主流媒体造势宣传，凭借“放心药、良心药、管用的药”，XX优秀的社会责任企业形象，通过社会公益活动，借助社交网络平台（开心网、微博等）、视频分享平台（YOU TRUE、土豆等）为载体，激发消费者爱美与从众、猎奇、时尚心理，引起厂家←→经销商←消费者三者共鸣，形成互利互益的产业消费链条。
目标群族
主要目标群族为18——30岁之间的年轻人，这个群族是典型的
80、90后，受教育程度、时尚感、消费观念都力求标新立异，对于新品、新观念更加乐于尝试，还未形成对于某一品牌的塌实忠诚度，且未来的消费时限至少在30年，并且还会影响下一代消费群族的消费观念与意识行为。
操作策略：
1.创新营销策略 活动充分利用校园文化，应用网络（社交网站、视频、微博、试用等）、报纸、电视传媒运用，借助“XX”品牌突出药妆功效，彰显“XX”社会责任的理念，为链条造势。
2.媒体运用 与社交型网站合作：与QQ、MSN、天涯、猫扑等合作、利用话题，利用活动，将“XX公司”社会责任与公益深入每个人的空间，并在论坛形成热议风潮；视频网站：与YOUKU、KU6等合作，展现当代话题中的80、90后的风貌，制造话题的同时，利用媒体本身资源，阐释药妆功效，以及公司日化品牌形象，培养年轻用户，延续消费链条。
注意事项：
营销活动注重实效、讲究团队配合，需要各部门高度协调，服从活动要求，顺应整体。