百度国际化为何选最难的日本?称原因很简单

当3月21日百度日文搜索的测试版上线，所有人在看到百度国际化终于迈出第一步的同时，也不禁为李彦宏捏了一把汗。一位美国跨国公司的副总甚至对李彦宏表示，“你选择了世界上最难的一个市场”。而且在此之前，没有一家中国公司能真正地进入这个市场，更何况百度是一个成立仅7年多的公司。
 
“至于为什么选择日本，其实这个道理很简单，” 日前在接受记者采访时，百度首席财务官王湛生一脸轻松地说。我们都知道搜索是百度的主要业务，而对搜索引擎而言用户的规模很重要。互联网的网民的数量要很大，既要看这个国家的人口，同时还要注意市场的网民密度。“一些发展中国家相对来说互联网的网民程度比较低，我们既要看到互联网人口要多，互联网网民要多，经济的规模，其实全球数下来没有几个国家。” 王湛生这样解释百度选择日本的原因。
其实百度对国际市场的远景早已不是一天两天的事，在百度刚刚上市的时候，百度的想法就是什么时候进入国际市场。“但是我们一直认为中国的市场要做好，要做到一定的程度和规模，等有了清晰的、持续的领导工作，我们才会着手把我们的国际战略付诸实施。”
在2006年下半年的时候，百度取得了不错的成绩，开始将国际化付诸实施——百度出走日本。李彦宏认为这是一个必须的选择，“随着中国进入WTO，市场经济越来越开放、自由，所以不存在你是一个国际化的企业还是非国际化的企业。百度在成立的七年中取得了一定的成绩，我们必须要走出去，如果我们不走出去，市场迟早在中国也会丧失。一个企业如果在一个市场表现出来，在其他的市场表现不出来，说明企业健康是有问题的。走向国际化没有选择。 ”
但谁都知道日本市场是个很封闭的市场，在这里开设日文搜索引擎可以说是一个投资大、周期长的事。而且此时，日本的市场除了谷歌和雅虎两大搜索引擎，还有一些小的包括微软在内的搜索引擎，再考虑到中日两国的比较敌对的民族情结，我们不禁要问：百度如何争夺市场份额呢？
“我们要把市场份额一点一点的以我们的服务和技术来获得，依据我们积累的经验，这些对手我们在中国都已经碰过面，我们相信我们的技术应该可以在日本做好。” 而且对于百度而言，日本市场在充满困难的同时也充满诱惑。据统计，日本的付费搜索引擎市场规模是中国的5倍(据艾瑞市场分析的数据显示，中国国内的搜索引擎营销市场规模在2007年将为33亿元人民币)。以此估算，百度即使在日本市场上只要取得一成左右的市场份额，收入也将远远超过目前在中国市场上取得的业绩。这恐怕也是百度“冒险”选择日本市场迎难而上的一个重要原因。
尽管很多中国企业在国际化的道路上遭遇了挫折，但是百度所面临的市场和其他企业并不一样。“一些制造业企业的国际化所依赖的优势是低成本，而百度不存在这样的问题。因为对于普通用户而言，搜索是免费的，只要百度在新开辟的市场如日本市场上获得了不错的流量，相信商业化成功的难度并不会很大。”有分析师对记者表示。
在日前的百度世界大会上，百度首席财务官王湛生证实百度将在日本建立研发中心。他表示，百度将会招收大量工程师以补充百度的研发实力——“有多少要多少”。而且百度发布的第二季度财报显示百度日文的日本人用户比例进一步增加，图片搜索比例依然“罕见地”高居不下。这样看来，百度国际化的已经迈出的这第一步确实“走之有理”。