3、参照点(参照系)
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/09/29 23:30:01
3、参照点(参照系)
选择字号:大 中 小 键盘左右键(← →)可以上下翻页 窄屏阅读参照依赖(前景理论第4个原理):多数人对得失的判断往往根据参照点决定。
一般人对一个决策结果的评价,是通过计算该结果相对于某一参照点的变化而完成的。人们看的不是最终的结果,而是看最终结果与参照点之间的差额。
一样东西可以说成是“得”,也可以说成是“失”,这取决于参照点的不同。非理性的得失感受会对我们的决策产生影响。
小结前景理论4原理:
1.确定效应处于收益状态时,多数人是风险厌恶者。
2.反射效应处于损失状态时,多数人是风险喜好者。
3.损失规避多数人对损失比对收益更敏感。
4.参照依赖多数人对得失的判断往往由参照点决定。
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